平成レトロが流行　お前らの平成時代で忘れられない一品は？

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「平成レトロ」が流行している。平成時代に人気を集めた商品に再び注目が集まっているのだ。平成から令和へと年号が変わって４年あまり。まだ「振り返る」にはいささか早いような気もする。調べてみると、「平成」の持つパワーの一端が見えてきた。（デジタル編集部　古和康行）

【図解年表】アナログがエモい…広がるレトロブーム

平成に熱視線
　「平成」が熱い。２０００年前後に流行した「Ｙ２Ｋファッション」やカセットテープにコギャル文化……。こうした流行がどんどん生まれる。

　インスタグラムには、「＃平成レトロ」というハッシュタグが付いた投稿が８月中旬時点で約４万７０００件もあった。プリクラ手帳やキャラクターグッズを紹介する投稿であふれかえる。

ブームが再燃する「写ルンです」（富士フイルム提供）

　企業も熱視線を送る。日本マクドナルドは５月、「平成バーガー大復活」と題し、「焙煎(ばいせん)ごま　えびフィレオ」などの商品を復活させた（現在は販売終了）。同社は「令和になって５年たち、平成時代を過去として思い出してあの時代特有のエネルギーをキャンペーン化したいと考えた」とその狙いを話す。客からは「なつかしい」「復活してくれてうれしい」と好評だったという。

　１９８６年に誕生し、平成時代に一世を風靡(ふうび)したレンズ付きフィルム「写ルンです」もブームが再燃している。ズームもなく、ピントを合わせることもできず、スマートフォンのカメラの方が性能は良い。だが、現像された写真の持つ色味とソフトなタッチが若者の心をつかんだ。製造元の富士フイルムは「物心ついた頃からデータで写真を撮れる若い世代にとっては『何が写っているか分からない』というワクワク感と、独特な色合いなどが評価されたのでは」と分析している。

https://news.yahoo.co.jp/articles/870b1a1f50422177571fa20b2776a43546af386f